Streamen wordt vanaf nu alleen maar duurder
Hé, daar! Fijn dat je weer leest. Ik heb de opzet van Contentland verder strakgetrokken en ik hoop dat het jou ook bevalt. Vanaf nu verschijnt deze gestroomlijnde nieuwsbrief elke twee weken, omdat ik verwacht dat dit de inhoud en de kwaliteit flink ten goede gaat komen.
Deze editie is 1.650 woorden lang en het kost ongeveer 12 minuten om ‘m uit te lezen. Geniet ervan!
Drie headlines uit Contentland:
Reed Hastings stapt op als co-CEO van Netflix, een stap die volgens het streamingbedrijf al jaren in de maak is geweest. Reed was mede-oprichter van Netflix, samen met Ted Sarandos. Sarandos neemt nu de touwtjes over met Greg Peters, de voormalige COO (meer bij Netflix).
Bioscoopbezoek in Nederland trekt langzaam aan: in 2022 werden bijna vijfentwintig miljoen bioscoop- en filmtheaterbezoekjes afgelegd, een enorme stijging (75%) ten opzichte van het coronajaar 2021, maar nog altijd 32% lager dan het gemiddelde over de periode 2017–2019 (meer bij Hollandfilmnieuws).
Toch nog even over Avatar: The Way of Water: de sequel heeft in Nederland inmiddels meer geld opgebracht dan de eerste Avatar (€21,2 miljoen euro ten opzichte van bijna €19 miljoen euro). Ook leuk: op afgelopen Blue Monday (snap je?) ontving Pathé De Munt de anderhalfmiljoenste bezoeker (meer bij Pathé).
Een voorbeeld van het beheren van gebruikers binnen één Netflix-huishouden, zoals Netflix deze mogelijke oplossing in juli 2022 presenteerde.
1: Streamen wordt vanaf nu alleen maar duurder
Als je op dit moment gebruik maakt van iemand anders’ Netflix-account, dan is het tijd om je creditcard erbij te pakken.
In het kort: Netflix test op dit moment een aantal verschillende strategieën in Latijns Amerika om het delen van paswoorden onder abonnees tegen te gaan. Eén van die strategieën is het rekenen van een bedrag voor het gebruiken van andermans Netflix-account.
Het delen van accounts is één van de grootste problemen voor internationale streamingdiensten als Netflix en het oplossen hiervan zal wereldwijd voor miljoenen nieuwe abonnees zorgen.
Netflix gaat in de loop van de eerste helft van dit jaar actief het delen van accounts tegenwerken of hier een betaald alternatief voor bieden.
In Latijns Amerika worden deze acties inmiddels uitgeprobeerd. Daar vraagt Netflix aan abonnees om extra te betalen om gebruikers toe te voegen aan hun account. Het blijkt dat de meeste mensen liever hun eigen abonnement afsluiten dan te moeten betalen om het abonnement van iemand anders te delen. Netflix geeft hen binnenkort de mogelijkheid om tussen deze opties te kiezen.
De risicofactor: Netflix zal deze strategie geleidelijk moeten doorvoeren. Er bestaat namelijk een risico dat klanten afhaken als ze gedwongen worden om van de één op de andere dag een nieuw abonnement te kiezen. In plaats daarvan zal Netflix steeds suggestievere herinneringen gaan sturen dat het tijd is om een nieuw abonnement te kiezen.
De potentiële winst: als het Netflix lukt om ook maar tien proces van de accountdelers te overtuigen om een eigen abonnement op de streamingdienst af te sluiten, zijn dat tien miljoen nieuwe abonnees.
Het grotere plaatje: het initiatief om het delen van wachtwoorden tegen te gaan, wordt gezien als de nieuwste fase van de streamingoorlog. Niet alleen bij Netflix, maar ook bij concurrenten Hulu, Amazon, Disney, HBO en Apple is de tijd van het aanbieden van een bodemloze content-put tegen kortingstarieven echt voorbij.
Inmiddels is de continue vraag naar nieuw streaming video entertainment gestopt in de VS, volgens Parrot Analytics, een databedrijf dat de interesse in streaming content meet aan de hand van input zoals piraterij en interacties op sociale media:
Parrot zegt dat dit betekent dat we een verzadigingspunt in de markt hebben bereikt. Dat is misschien wat ver gezocht, aangezien elke grote streamingdienst nog altijd nieuwe klanten weet binnen te halen en consumenten meer tijd besteden dan ooit tevoren aan het kijken naar streamingdiensten.
Maar bijna tachtig procent van de consumenten in de VS betaalt al voor minstens één streamingdienst. De grootste streamingdiensten ter wereld, Netflix en Disney+, lukt het inmiddels al niet meer om nieuwe klanten in de VS te scoren.
Deze is een belangrijke reden dat investeerders in deze streamingdiensten nu beginnen te eisen dat deze diensten winst gaan maken. Netflix is al lang blij dat beleggers zich niet langer fixeren op de groei van het aantal abonnees, maar juist op behaalde omzet. En dat terwijl Netflix als enige grote streamingdienst al winstgevend is. De meeste andere streamingdiensten hebben hier nog een paar jaar voor nodig.
Het gevaar voor al deze bedrijven is dat hogere prijzen en het strenger optreden tegen het delen van inloggegevens zullen leiden tot meer opzeggingen (het zogenaamde ‘churn’). Volgens gegevens van Antenna is het aantal annuleringen op dit moment al historisch hoog.
En wat betekent dit voor Netflix-abonnees zoals jij en ik? De tests onder abonnees in Latijns Amerika suggereren dat ook jij en ik binnenkort een e-mail gaan krijgen van Netflix waarin we gevraagd worden om ‘meelifters’ op onze abonnementen een eigen abonnement te laten afsluiten. Dat zal ergens in de eerste helft van dit jaar gaan gebeuren. Die mails worden dan steeds suggestiever en uiteindelijk is het wachten op de eerste streamingdienst die - middels hun software - daadwerkelijk meelifters gaat blokkeren.
Het kon twee kanten op, maar HBO mag tevreden zijn met de kijkcijfers van de eerste aflevering van haar grote, nieuwe serie van dit moment: videogameverfilming The Last of Us.
2: The Last of Us is HBO’s op één na grootste debuut
Wie had dat gedacht? Blijkbaar heb je voor een succesvolle videogameverfilming gewoon een showrunner nodig die het bronmateriaal begrijpt.
In het kort: de eerste aflevering van HBO's nieuwe topserie The Last of Us - gebaseerd op de gelijknamige videogame uit 2013 - is met 4,7 miljoen kijkers in de eerste 24 uur het op één na best bekeken HBO-debuut sinds 2010, na House of the Dragon in 2022 met 9,9 miljoen kijkers.
Videogames worden in Contentland nog altijd gezien als moeilijk te verfilmen stukken intellectueel eigendom, mede door het wegvallen van het interactieve element dat de games vaak zo geliefd maken onder hun spelers.
Door al die gefaalde pogingen wordt er al decennialang met minachting naar videogameverfilmingen gekeken, omdat ze vaker floppen dan doorbreken. Maar de eerste aflevering van The Last of Us is zowel goed bekeken als geliefd onder fans van kwaliteitsseries én de oorspronkelijke videogame.
Iets meer context: De verfilming van The Last of Us, met Pedro Pascal en Bella Ramsey in de hoofdrollen, trok 4,7 miljoen kijkers over zowel lineaire televisie en HBO Max. Na House of the Dragon was het het grootste HBO-debuut sinds Boardwalk Empire in 2010 van start ging. De premièrecijfers waren daarnaast bijna het dubbele van het debuut van seizoen twee van Euphoria, dat in januari vorig jaar 2,4 miljoen kijkers trok. Die serie trok gemiddeld 19,5 miljoen kijkers per aflevering in de VS.
Zware concurrentie: HBO moest het met de eerste aflevering van The Last of Us ook nog eens opnemen tegen een eindwedstrijd van de National Football League (NFL), de grootste, professionele Americanfootballcompetitie van de Verenigde Staten. Dat zal de komende 3 afleveringen nog zo blijven. Extra indrukwekkend is dat de NFL in het vorige seizoen 82 van de 100 posities innam in de lijst met best bekeken televisieuitzendingen.
Van fans, voor fans: showrunners Neil Drukmann (mede-verantwoordelijk voor de The Last of Us-games) en Craig Mazin (schrijver van HBO’s Chernobyl): “Onze focus was simpelweg om de best mogelijke adaptatie van dit geliefde verhaal te maken voor een zo groot mogelijk publiek. We zijn dolblij om te zien hoeveel fans, zowel oude als nieuwe, The Last of Us in hun huis en hun hart hebben verwelkomd.”
Als iemand die beide The Last of Us-games meerdere keren heeft uitgespeeld, was het een feest van herkenning om de gebeurtenissen in de eerste aflevering te zien. Sommige scènes waren één-op-één overgenomen uit de eerste game en op andere momenten - vaak de momenten waarop je in de game zelf de besturing in handen hebt - liet de serie juist gebeurtenissen zien die in de game buiten het zicht van de speler plaatsvonden.
Fans van de videogame hebben uiteraard een uitgebreide vergelijking gemaakt tussen de gebeurtenissen in de serie en de game en het resultaat is indrukwekkend (let op: spoilers voor de The Last of Us game en aflevering 1 van de serie):
Weekend Playlist
Gedurende mijn bezoek aan de CES in Las Vegas heb ik de serie Copenhagen Cowboy op Netflix een kans gegeven. Het is de nieuwe show van Nicolas Winding Refn, de maker van films als Drive en The Neon Demon en van de Amazon Prime-serie Too Old to Die Young. Zijn cocktail van traagheid, over-emotionele dialogen en uitbarstingen van extreem geweld in donkere kamers verlicht met slechts enkele balken neonlicht is niet voor iedereen. Mooi gemaakt is het wel (en precies traag genoeg om me aan het einde van een lange dag in slaap te brengen).
In ander nieuws…
🎟 LAB111, één van mijn favoriete Nederlandse bioscopen, heeft een eigen filmdistributietak opgericht en start met de heruitbreng van drie films van de Chileense cultregisseur Alejandro Jodorowsky (meer bij Hollandfilmnieuws).
🎢 Filmstudio Universal heeft plannen onthuld om twee nieuwe, regionale pretparken te openemen in de Verenigde Staten: een kindvriendelijk park in Texas en een volwassen horrorpark in Las Vegas á la hun bekende Halloween Horror Nights (meer bij Bloomberg).
📺 Eén van de grootste aankondigingen in de wereld van streaming op de CES was de onthulling van een eigen Smart TV-lijn van Roku, maker van de Roku streaming stick (meer bij The Verge).
💸 “We went on a spending frenzy”: de financieel directeur van Warner Bros. Discovery heeft in een interview meer context gegeven over de grote hoeveelheid geschrapte films en series in de afgelopen maanden (meer bij Cinemablend).
Heb je een reactie, tip of verhaal om te delen?
Je kunt me rechtstreeks bereiken via een reactie op deze nieuwsbrief. Je kunt me ook volgen en bereiken op Twitter, waar ik gedurende de week nieuws uit de wereld van film, televisie en entertainment deel. Tot volgende week! ✌️