Minder, maar beter: is dit het einde van 'Peak TV'?
Hé, welkom terug in Contentland. Groetjes uit Amsterdam. Dit wordt een leuke editie:
Het valt namelijk op dat er dit jaar relatief gezien weinig nieuwe tv-series zijn verschenen. Hiermee komt het tijdperk van ‘Peak TV’ ten einde en zijn we in een periode van ‘minder, maar beter’ terechtgekomen. Hoe dat werkt, leg ik uit. Ook staan we in deze editie nog even stil bij de Oscars en dan vooral bij de kijkcijfers ten opzichte van voorgaande jaren.
Deze editie is 1.460 woorden lang en het kost ongeveer 7 minuten om ‘m uit te lezen. Veel plezier!
Drie headlines uit Contentland:
The Last of Us heeft zijn eerste seizoen deze week afgesloten met een nieuw kijkcijferrecord: volgens HBO keken 8.2 miljoen mensen live naar de uitzending, die tegelijkertijd met de Oscars liep (meer bij Collider).
Disney’s Bob Iger heeft investeerders laten weten dat het bedrijf te veel vraagt voor zijn pretparken en niet genoeg voor zijn streamingdienst (meer bij LA Times).
Ondernemer en acteur Ryan Reynolds scoorde deze week een megadeal: het telecombedrijf Mint Mobile - waar hij aandeelhouder van is - is voor $1,35 miljard dollar verkocht aan T-Mobile (meer bij Engadget).
Streamingdiensten gooien momenteel alles in de strijd om kijkers te scoren, maar de hoeveelheid nieuwe series is in 2023 tot nu toe aanzienlijk minder dan voorgaande jaren.
1: Minder, maar beter: is dit het einde van ‘Peak TV’?
Kun je leven met minder tv-series als dat betekent dat de kwaliteit omhoog gaat?
Vorige week verscheen een rapport van Bloomberg over de wereldwijd teruglopende kijkcijfers van populaire films en series op streamingdiensten, waaronder bij Netflix.
Er worden bovendien minder series ontwikkeld dan in afgelopen jaren, waardoor op dit moment vooral eerder verschenen series scoren in de kijkcijferlijsten.
Waarom dit van belang is: onder analisten wordt daarom gesuggereerd dat hiermee het tijdperk van ‘Peak TV’ - de hoogtijdagen van de eindeloze stroom aan streaming content - ten einde is. En wel om deze redenen:
Vergeleken met een jaar geleden zijn de kijkcijfers van de populairste originals op streamingdiensten in de eerste zes weken van het jaar met ongeveer 8 procent gedaald;
In de eerste week van februari zakten de kijkcijfers van de tien best bekeken originals naar het laagste punt sinds december 2021
Dat is dus 15 maanden - en tientallen miljoenen nieuwe klanten - geleden.
Eén van de streamingdiensten die wereldwijd kijkcijfers ziet dalen, is Netflix. Daar daalden de cijfers in februari van dit jaar tot hun laagste punt sinds mei 2022. Toen verloor Netflix plotseling veel klanten en raakte investeerders op Wall Street in paniek over de toekomst van streaming.
Netflix wist echter het tij te keren door het uitbrengen van een nieuw seizoen Stranger Things, dat eind dat kwartaal verscheen. Samen met het uitbrengen van een aantal andere populaire shows, konden aandeelhouders toen nog gerustgesteld worden. Een paar opmerkelijke zaken:
Dit spreekt voor zich, maar als de streaming top 10 vol herhalingen staat, betekent dat dus dat er geen nieuwe hitseries en -films uit zijn gekomen;
Disney+ en Hulu moeten in de Verenigde Staten hun eerste échte hit van 2023 nog uitbrengen en Netflix heeft er inmiddels slechts eentje gehad (Ginny and Georgia);
Amazon’s grootste serie van dit moment is Jack Ryan, maar die kwam uit in december;
De twee grootste series van dit jaar tot nu toe zijn HBO’s The Last of Us en Peacock’s Poker Face (al telt The Last of Us technisch gezien niet als streamingserie, omdat hij in Amerika eerst uitkomt op de lineaire HBO-zender).
Een terugloop in kijkcijfers is natuurlijk altijd zorgwekkend voor investeerders, maar het totaal aantal nieuwe abonnees op grote streamingdiensten bereikte onlangs echter een nieuw dieptepunt. Dit is hoe het eruit ziet als je de huidige kijkcijfers op Netflix, Disney+ en Paramount - de enige drie grote streamingbedrijven die betrouwbare cijfers rapporteren - met elkaar combineert:
Het is echter niet allemaal kommer en kwel. Dat er niet veel nieuwe hits zijn, betekent niet dat mensen niet streamen. De hoeveelheid tijd die Amerikanen in januari besteedden aan het streamen van tv is met 31,8% gestegen ten opzichte van een jaar geleden, meet Bloomberg. Het totale aandeel van streaming in de algehele tv-consumptie in de VS is gestegen tot 38%.
Bovendien hebben vrijwel alle diensten grote, nieuwe shows in aantocht: Outer Banks is een grote hit voor Netflix en zou de cijfers van het bedrijf een boost moeten geven. Disney+ heeft net de eerste afleveringen van een nieuw seizoen van The Mandalorian uitgebracht en concurreert daarmee met Amazon's muziekdrama Daisy Jones & the Six.
Toch kan deze trage start van het jaar wel eens een blik in de toekomst zijn. We zijn er zo aan gewend geraakt dat we elk weekend veel nieuw materiaal kunnen kijken, maar nu bedrijven bezuinigen, beseffen de meesten dat ze misschien niet zoveel shows uit hoéven te brengen. Als je mensen elke maand één goede, nieuwe show uitbrengt en de afleveringen daarvan uitspreidt, kun je nog steeds winst maken.
Een kleine kanttekening: Netflix blijft hierop de uitzondering. Het leiderschap van dit bedrijf heeft gezegd dat ze elke week een hit van Squid Game-achtige proporties willen lanceren en zetten vol in op het uitbrengen van meer projecten dan hun concucollega's.
Je zou het bijna vergeten, maar ondertussen dreigt er ook nog een schrijversstaking in Hollywood. Vraag het jezelf dus eens af: ben ik klaar voor een beetje minder tv?
De in Maleisië geboren Michelle Yeoh werd afgelopen weekend de eerste Aziatische vrouw die een Oscar voor Beste Actrice won.
2: Een relatief rustige Oscars trekt 12% meer kijkers
Weinig ophef en meer kijkers: de producenten van de afgelopen Oscaruitzending mogen tevreden zijn.
De cijfers: de 95ste editie van de Academy Awards is afgelopen weekend live uitgezonden op de Amerikaanse televisiezender ABC en trok twaalf procent meer kijkers dan de show van vorig jaar. Met 18,7 miljoen kijkers was de 2023 editie van de Oscars de best bekeken van welke prijsuitreiking dan ook in de afgelopen drie jaar.
Waarom dit van belang is: de Oscaruitzending van 2022 trok 16,6 miljoen kijkers, wat er een stuk meer waren dan de 10 miljoen kijkers in het jaar daarvoor, wat toen een dieptepunt was. Vergeleken met de jaren negentig - pre-streaming - trokken live uitzendingen van de Academy Awards 60 miljoen kijkers en eind jaren negentig nog steeds 45 miljoen.
Data: Nielsen; grafiek: Axios Visuals.
Het vermelden waard: de live uitzending van de Oscars moest dit jaar opboksen tegen de lineaire tv-zender HBO, waar tegelijkertijd de seizoensfinale van The Last of Us vertoond werd. Hiermee wisten HBO en HBO Max gezamenlijk 8,2 miljoen kijkers te trekken, een hoogtepunt voor de nieuwe tv-serie.
Mocht je de hoogtepunten van de afgelopen Academy Awards gemist hebben, dan heeft Variety-schrijver Rachel Seo een hele fijne recap gedeeld op Twitter, inclusief video’s van de meest spraakmakende momenten:
In ander nieuws…
Het immens populaire Chinese sci-fi boek The Three-Body Problem is onlangs verfilmd tot een tv-serie door Tencent, de eigenaar van WeChat. De serie staat inmiddels - inclusief Chinese tv-reclames - volledig op YouTube. Een aanrader als je benieuwd bent hoe in China long-form televisie gemaakt wordt.
Een jaar geleden reed ik met één van m’n beste vrienden naar de Londense voorstad Richmond, thuisstad van de fictieve voetbalclub AFC Richmond uit Ted Lasso op Apple TV+. We dronken biertjes in de pub die een belangrijke rol in de show speelt en waren verbaasd dat het er niet vol met fans zat. Sinds deze week staat de pub op Airbnb en kun je er overnachten (meer bij Airbnb).
De nieuwe streamingdienst van Warner Bros. en Discovery samen - vermoedelijk Max genaamd - lanceert in ieder geval in Amerika met dezelfde prijs als het te vervangen HBO Max. Ook komt er een variant met advertenties, die $10 p/m moet kost kosten (meer bij Bloomberg).
In plaats van het bouwen, onderhouden en vullen van een eigen streamingdienst, kiest Sony Pictures er als één van de weinige entertainmentreuzen voor om alleen content te maken voor andere streamers. En dit lijkt - voor nu - goed te werken (meer bij The Hollywood Reporter).
Quentin Tarantino heeft zijn tiende en - als hij zich aan zijn woord houdt - laatste film aangekondigd: The Movie Critic, vermoedelijk over het leven van de invloedrijke filmcriticus Pauline Kael (meer bij Indiewire).
De derde aflevering van Onbeperkt Houdbaar, de podcast die ik samen met Carlijn Postma maak, is uit! Deze gaat over de lessen die iedere verhalenverteller - van marketeer tot filmmaker - kan trekken uit de strategie van Marvel Studios.
Weekend Playlist
Als je HBO’s The Last of Us nog niet gezien hebt, is dat een absolute aanrader. Ook tof: de grote Oscarwinnaar Everything Everywhere All At Once staat op Pathé Thuis en Amazon Prime Video en is zo’n film die je minimaal één keer gezien moet hebben. Op Disney+ is deze week Ted Lasso weer begonnen.
Heb je een reactie, tip of verhaal om te delen?
Je kunt me rechtstreeks bereiken via een reactie op deze nieuwsbrief. Je kunt me ook volgen en bereiken op Twitter, waar ik gedurende de week nieuws uit de wereld van film, televisie en entertainment deel. Bedankt voor het lezen en tot over twee weken! ✌️